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尚牛电竞APP2021年汽车品牌营销案例盘点车企纷纷开始讨好Z时代(车车佳)
作者:admin 发布日期:2021-10-13

  尚牛电竞比分网疫情的到来对各行各业的影响显而易见,作为国民经济支柱的汽车行业,在经济大环境下,销量连续两年止步增长,除了几个硬核合资车企外,其余车企纷纷出现下跌的情况。

  随着国内疫情防控得到了良好控制,加上国家相关政策的扶持,国内车市快速修复,汽车消费持续回温。但同时汽车品牌的竞争加大,各大汽车品牌都开始开展品牌营销,补救消费者心中逐渐被消磨的品牌印记,开始强化品牌力,重新打造品牌认知护城河。

  据艾瑞咨询汽车行业调查报告显示,2021年1-5月汽车行业展示类广告正向开局,同步增长14.4%,淡旺季投放趋势趋同,4-5月大型车展和12月年底新车上市和促销季为广告投放高峰。

  从车企展示广告投放来看,对比2019年-2021年1-5月,TOP前3基本稳定,分别是上汽大众汽车、上汽通用、一汽大众,其中上汽大众一枝独秀,同比大幅增长74.9%。

  而以其中比较经典的营销案例小鹏汽车x B站、奥迪x国创灵笼、比克x优酷《探世界2》等来看,车企及汽车品牌营销特点都偏向以情感联系加强品牌的认知,输出产品价值及品牌形象,以更加年轻时尚的内容吸引年轻人的兴趣。

  P7)上市之际在B站展开“超长长长长的汽车发布会”直播,并以品牌赞助和植入的形式,联手B站现象级音乐综艺《说唱新时代》,近距离融入圈层文化,拉近与用户的距离。同时,B站还发起了UP主共创和企业号运营,帮助小鹏汽车品牌形象建设做补充,传递品牌理念和产品信息。

  奥迪与国创灵笼的合作,也是以兴趣爱好渗透到Z世代圈层的一大案例。《灵笼》是艺画开天、bilibili联合出品的原创网络动画作品,由艺画开天担任制作,2017年,该作一经公开就备受关注,2019年《灵笼》第一季第一集上线分钟,B站番剧页整体播放量已超过1600万,追番150万 ,在B站独播的上半季创下了1.1亿播放量,432万追番的佳绩。

  奥迪以剧情式植入将产品与角色深度结合,剧中角色驾驶奥迪越野概念车在荒漠中,借生动的动画制作让观众感受其产品性能;同时奥迪通过片中的虚拟偶像代言,邀主创参与企业直播、共办粉丝见面会与线上线下粉丝进行持续互动。

  别克与优酷《探世界2》的合作则是借节目的人文情怀,精准定位追求精神与情感共鸣的年轻消费群体。《探世界2》是一个漫游式脱口秀节目,主要嘉宾是高晓松,节目中,他走访的西安、上海、长沙、成都、武汉等城市,畅聊城市文化以及与之有关的点滴记忆。

  别克除了在节目中沉浸式展示,在旅游场景中的驾驶画面增进观众对产品的了解之外;还与各地KOL合作,以旅行攻略、城市宣传片、旅行直播等方式呈现SUV场景,吸引消费者旅游打卡;同时还通过旅行中探访别克工厂,了解品牌工艺塑造品牌形象。

  综上来看,汽车品牌越来越年轻化,无论是从营销广告的投放渠道,还是合作方式,都是在满足年轻人的喜好。追逐年轻消费者是行业消费升级当下的必然趋势,消费者越来越年轻,为了品牌与市场,圈住年轻消费者是每个车企和汽车品牌为此努力的方向。而且,因为新一代的年轻消费者,汽车行业也将迎来的是更加丰富多彩的春天。

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